{"id":36605,"date":"2025-06-27T15:42:00","date_gmt":"2025-06-27T15:42:00","guid":{"rendered":"https:\/\/cuantoestaeldolar.pe\/noticias\/?p=36605"},"modified":"2025-06-30T20:47:47","modified_gmt":"2025-06-30T20:47:47","slug":"seis-de-cada-10-peruanos-lee-recomendaciones-de-otros-consumidores-en-redes-sociales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mail.cuantoestaeldolar.pe\/noticias\/seis-de-cada-10-peruanos-lee-recomendaciones-de-otros-consumidores-en-redes-sociales\/","title":{"rendered":"Seis de cada 10 peruanos lee recomendaciones de otros consumidores en redes sociales"},"content":{"rendered":"\n

En el Per\u00fa, m\u00e1s de 26 millones de personas utilizan activamente redes sociales<\/strong>, lo que representa m\u00e1s del 75% de la poblaci\u00f3n nacional conectada, seg\u00fan cifras publicadas por Statista. Estas plataformas han dejado de ser simples espacios de entretenimiento. Cada vez m\u00e1s influyen en la forma en que los peruanos descubren, validan y eligen productos y servicios. Su influencia se ha expandido al punto de convertirse en una pieza clave del proceso comercial.<\/p>\n\n\n\n

De acuerdo con una encuesta de Kantar Ibope Media<\/strong>, el 60.7% de los usuarios digitales ha le\u00eddo recomendaciones de otros consumidores en redes sociales y un 22.1% ha compartido sus propias rese\u00f1as o comentarios. Esta validaci\u00f3n social -amplificada por comunidades digitales- est\u00e1 marcando el rumbo de la conversi\u00f3n, incluso m\u00e1s que los anuncios pagados.<\/p>\n\n\n\n

\u201cLas personas no solo se informan a trav\u00e9s de las marcas, sino que conf\u00edan en lo que otros usuarios experimentaron antes que ellas. Esa din\u00e1mica hace que la conexi\u00f3n entre usuarios tenga un peso muy fuerte en la etapa de decisi\u00f3n. Por eso, cada vez resulta m\u00e1s relevante para las marcas dise\u00f1ar estrategias que integren esa conversaci\u00f3n, y no solo se limiten a difundir mensajes propios\u201d, se\u00f1ala Willard Manrique, CEO del Grupo Crosland.<\/p>\n\n\n\n

Este fen\u00f3meno es especialmente visible entre los perfiles m\u00e1s digitales -millennials, Gen Z, geeks y usuarios categorizados como \u201ctotalmente conectados\u201d-, quienes acceden diariamente a redes sociales (en el caso de millennials, la cifra alcanza el 44.8%) y lo hacen principalmente desde sus smartphones. El uso m\u00f3vil no solo marca el acceso, sino que tambi\u00e9n define el dise\u00f1o de experiencias: el 33.4% accede a redes desde su celular, seg\u00fan la misma fuente.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo consumen las redes los peruanos?<\/h3>\n\n\n\n

El contenido visual se ha convertido en el n\u00facleo del engagement (entendido como el nivel de interacci\u00f3n y conexi\u00f3n que logran generar las marcas con su audiencia). Seg\u00fan cifras recogidas por la consultora, ver fotos o videos es la actividad m\u00e1s com\u00fan en redes sociales (51.4%), y entre los millennials esta cifra se eleva al 55.5%.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, un 24.3% de los usuarios publica contenido propio y un 13% utiliza su celular para grabar<\/strong>. Para las marcas, esto representa una oportunidad clave para activar contenido generado por los propios usuarios -conocido como User Generated Content (UGC, por sus siglas en ingl\u00e9s)-, una estrategia que permite conectar de forma org\u00e1nica y aut\u00e9ntica con otros consumidores.<\/p>\n\n\n\n

En paralelo, un 61.3% de los peruanos declara que consulta redes para informarse<\/strong>. Esto convierte a plataformas como Instagram, TikTok o YouTube en medios de referencia, incluso en rubros que hist\u00f3ricamente pertenec\u00edan al terreno editorial. La audiencia busca claridad, utilidad y cercan\u00eda. Las marcas que sepan ofrecer contenido educativo o contextual (como tips, comparativas o storytelling de valor) tienen m\u00e1s probabilidades de construir confianza.<\/p>\n\n\n\n

Por otro lado, la preferencia por plataformas visuales se refuerza con los datos: TikTok alcanza a m\u00e1s del 99% <\/strong>de la poblaci\u00f3n adulta peruana -seg\u00fan datos publicados en la plataforma DataReportal-, mientras que YouTube tiene una cobertura publicitaria del 55.5%. En contraste, redes como Facebook o Twitter muestran tasas de abandono superiores al 30% entre los m\u00e1s j\u00f3venes.<\/p>\n\n\n\n

El especialista explica que el consumidor peruano digital se ha vuelto m\u00e1s exigente, r\u00e1pido y selectivo. \u201cEl 44.6% revisa redes apenas despierta y un 29.9% se siente abrumado por la sobreinformaci\u00f3n, seg\u00fan datos recogidos por Kantar. En este escenario, la estrategia no puede ser saturar, sino aliviar. Las marcas deben elegir bien qu\u00e9 decir, c\u00f3mo decirlo y, sobre todo, cu\u00e1ndo callar. En lugar de competir por atenci\u00f3n, hoy se compite por relevancia. En un ecosistema donde el algoritmo decide, pero el usuario valida, la \u00fanica f\u00f3rmula sostenible es generar valor real\u201d, puntualiza.<\/p>\n\n\n\n

La l\u00f3gica de consumo ha empezado a orientarse m\u00e1s a lo inmediato, lo visual y lo cercano. Frente a eso, las marcas tienen que replantear c\u00f3mo se vinculan y qu\u00e9 tipo de contenido pueden ofrecer para mantenerse dentro del radar de su audiencia. Ya no se trata solo de estar presente, sino de tener un rol \u00fatil en la vida digital de las personas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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