Ante el crecimiento del mercado del influencer marketing en el Per\u00fa, el Indecopi record\u00f3 a los influencers y creadores de contenido sus obligaciones al momento de promover, directa o indirectamente, marcas, productos o servicios a trav\u00e9s de redes sociales.<\/p>\n\n\n\n
En ese sentido, la instituci\u00f3n precis\u00f3 que los canjes, sorteos, unboxings e incluso donaciones califican como pr\u00e1cticas de publicidad comercial que deben ser difundidas como tal.<\/p>\n\n\n\n
Durante la conferencia \u201cDetr\u00e1s del post: la responsabilidad del influencer #InfluyeBien\u201d, organizada por el Indecopi, el secretario t\u00e9cnico de la Comisi\u00f3n de Fiscalizaci\u00f3n de la Competencia Desleal (CCD), Abelardo Aramayo Baella, enfatiz\u00f3 que los influencers deben ser transparentes con los contenidos patrocinados, consignando, por ejemplo, los t\u00e9rminos \u00abPublicidad\u00bb o \u00ab#Publicidad\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
Esto no solo cumple con la normativa, sino que tambi\u00e9n permite a los consumidores tomar decisiones informadas.<\/p>\n\n\n\n
El Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protecci\u00f3n de la Propiedad Intelectual (Indecopi) reuni\u00f3 a exitosos influencers, como la joven rusa Masha Sekutorova y Yordana L\u00f3pez, de \u201cEl Ba\u00fal de Antonia\u201d, quienes recibieron un certificado tras haber participado en diversas charlas sobre publicidad enga\u00f1osa, registro de marcas, derechos de autor, tendencias, y el uso del Libro de Reclamaciones en emprendimientos.<\/p>\n\n\n\n
Bajo un enfoque educativo y preventivo, la instituci\u00f3n busca consolidarse como un aliado estrat\u00e9gico de los influencers y creadores de contenido en la construcci\u00f3n de comunidades mejor informadas, responsables y comprometidas con la \u00e9tica y la formalidad.<\/p>\n\n\n\n
Desde el 2019, el Indecopi, a trav\u00e9s de la CCD, ha iniciado 14 procedimientos sancionadores a influencers, creadores de contenido y empresas, por presuntas infracciones a la Ley de Represi\u00f3n de la Competencia Desleal, relacionadas con la difusi\u00f3n de publicidad a trav\u00e9s de redes sociales.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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